El cinema i Internet: un nou aliat per al desenvolupament d'un model de negoci... diferent?

Resum

La indústria cinematogràfica està immersa en un procés inconclús de digitalització i la seua demora s'aguditza davant l'experimentació de formes alternatives i tangencials al sistema tradicional. La digitalització del sistema comunicatiu s'ha desenvolupat de forma autònoma en cadascun dels sectors, si bé la convergència entre ells es configura com a premissa fonamental. En aquest context, el principal problema associat a la reconversió no és tant l'adaptació dels processos productius, sinó la reconfiguració del model de negoci.

Aquest article aborda la situació actual en la qual es troba el cinema, en la seua dimensió industrial, per a determinar les possibles vies de desenvolupament en un escenari polaritzat. D'una banda, un sistema hegemònic tradicional, basat en la cadena de processos (producció, distribució i exhibició), la digitalització de la qual no ha dut més que fiançament de les postures hegemòniques circumscrites al cinema comercial. D'altra banda, la promesa de democratització de la cultura audiovisual i de la comunicació, que acompanya de forma inherent a Internet, i que presenta vies alternatives i complementàries a la seua comercialització.

A través d'aquesta investigació es busca oferir una panoràmica de les alternatives que s'obrin a la creació i la comercialització del cinema a través d'Internet i les noves tecnologies que, no sols contribueixen a la flexibilització en la creació de continguts, sinó que permeten l'exploració de noves formes d'expressió i relació entre els actors involucrats en el procés de creació i consum. L'objectiu és observar si existeixen patrons útils per a perfilar un model de negoci viable, que no sols contemple el procés de producció, sinó que tinga en compte la demanda de l'espectador digital; que permeta, en definitiva, parlar de noves formes de fer pel·lícules, sense deixar de fer cinema.